Паказчыкам самавітасці арганізацыі з'яўляецца не толькі высокую якасць прадукцыі, але і афармленне ў адзіным стылі дакументаў, назваў і нават бэйджыкі служачых. Гэта сведчанне прафесіянальнасці калектыву і высокага ўзроўню пазнавальнасці. Такі карпаратыўны стыль і атрымаў назву «айдентика», у перакладзе з англійскай мовы - «ідэнтычнасьць».
Што такое «айдентика»?
Айдентика - гэта стварэнне асаблівых вобразаў, якія адпавядаюць стратэгіі і ідэям кампаніі, паляпшэнню рэпутацыі і статуснай маркі. Паняцце гэтага тэрміна ўключае некалькі аспектаў:
- Сістэма пазнавання.
- Сукупнасць асаблівых прыёмаў ў тэхнічным і мастацкім афармленні, якія ствараюць арыгінальны вобраз.
- Глядзельная аснова бізнесу.
- Набор ліній, фігур і знакаў, якія знаходзяцца ў адзінай зладжанай тэкстуры.
Яе галоўная мэта - вылучыць кампанію з агульнага шэрагу за кошт яркіх вобразаў, што забяспечыць пазнавальнасць гандлёвага знака. Вельмі важную ролю адыгрывае дызайн айдентики - арыгінальныя нюансы малюнка, формы і спосабу выказвання брэнда. складнікі:
- Лагатып - намаляваны знак.
- Фірмовы стыль - візуальны вобраз.
- Брэндбук - ўпраўленне па працы з гэтым стылем.
Што такое «карпаратыўная ідэнтычнасць айдентика»?
Карпаратыўная айдентика стварае адзіны візуальны шэраг, які адразу ж суадносіцца з патрэбнай кампаніяй, характэрным прыкладам можа служыць яблык для Apple. Тэрмін «карпаратыўная» азначае вялікі аб'ект з некалькімі гранямі, які дае перавагу размяшчэння, з ліку гандлёвых і індустрыяльных партнёраў цяперашняга грамадства. Часта гэта паняцце ўспрымаецца, як камплект глядзельных і вербальных нязменных паняццяў, якія забяспечваюць агульны выгляд ўспрымання маркі, яе прадуктаў і паслуг.
Акрамя асноўных складнікаў, карпаратыўная айдентика ўключае і дадатковыя карпаратыўныя аспекты, якія вылучаюць кампанію з агульнага шэрагу:
- культура;
- філасофія;
- паводзіны.
Айдентика і фірмовы стыль - у чым розніца?
Шмат хто называе айдентику сінонімам фірмовага стылю, але гэта не так. Паняцце «айдентика» нашмат шырэй, гэта адлюстраванне бачання, каштоўнасцяў і мэтаў кампаніі ў адным вобразе. Асновай для гэтага ладу служыць тое, як прадпрыемства бачыць свой бізнэс. Айдентика фірмовага стылю распрацоўваецца ў комплексе, з улікам не толькі спецыфікі кампаніі, але і сумяшчальнасці каляровай гамы.
Чым айдентика адрозніваецца ад фірмовага стылю? Фірмовы стыль - глядзельная абалонка айдентики, увасабленне яе на практыцы. Лагатып - прыклад айдентики, а правілы яго нанясення на форму і дакументацыю - ужо фірмовы стыль. Ён уяўляецца ў дакуменце - брэндбука, які распрацоўваецца паралельна з лагатыпам і іншымі складнікамі: макетамі сувеніраў, каляровымі аспектамі.
Айдентика і брэндынг
Многія блытаюць таксама паняцці брэндынгу і айдентики, хоць яны істотна адрозніваюцца:
- Брэндынг - вобраз кампаніі, меркаванне спажыўцоў аб кампаніі, працэс фарміравання гэтай выявы.
- Айдентика - набор сродкаў, якія фарміруюць вобраз: стылістыка, формы, колер.
Фірмовая айдентика стараецца вылучыць брэнд сярод іншых, каб людзі імгненна даведваліся кампанію па лагатыпе. На яе аснове складаецца дакумент, званы «гайдлайн», дзе выкладаюцца варыянты выкарыстання фірмовых атрыбутаў на носьбітах рэкламы. Прыводзяцца прыклады ўдалага і няўдалага выкарыстання айдентики, каб у будучыні дызайнеры маглі вучыцца на станоўчых і адмоўных момантах.
распрацоўка айдентики
Распрацоўка айдентики - складаная задача, гэтым займаюцца спецыяльна створаныя кампаніі. Брэнд - гэта імя, растлумачэнне, чым займаецца кампанія, слоган і адметная канцэпцыя. Айдентика брэнда заключаецца ў тым, каб усе складнікі былі гарманічныя і працавалі на адну ідэю. Існуе некалькі правіл, якія варта ведаць тым, хто робіць такі заказ:
- Вобраз трэба ствараць з улікам спецыфікі выпускаемай прадукцыі.
- Лагатып і карпаратыўныя колеры павінны падтрымліваць ідэю бізнэсу , быць запамінальнымі.
- Усе матэрыялы выконваюцца ў адзіным глядзельнай стылі.
- Вобраз павінен звязвацца з назвай кампаніі ва ўспрыманні спажыўцоў.
Айдентика - кнігі
Стварэнне айдентики - задача для прафесіяналаў, але могуць асвоіць гэтую працу і фірмы-адзіночкі, якія не ў стане аплаціць маштабны праект. У дапамогу такім спецыялістам выдадзены кнігі, якія ўжо даказалі каштоўнасць саветаў на практыцы:
- Павел Родзькіна. «Айдентика. Карпаратыўная ідэнтычнасць ».
- «Шрыфт у айдентике». Марыя кумы.
- Сяргей Сяроў. «Графіка сучаснага знака».
- Бенуа Эльбрюнн. «Лагатып».