З самага дзяцінства чалавек трапляе ў жорсткія ўмовы канкурэнцыі ў самых розных сферах жыцця. Эканамічная канкурэнцыя цалкам можа быць аднесена да найбольш жорсткіх відах суперніцтва , бо на карту пастаўлены і поспех, і дабрабыт. У бізнэсе існуе два выгляду канкурэнцыі - коштавая і неценовых. Як правіла, нізкая цана сапраўды дапамагае канкураваць, аднак роля неценовой канкурэнцыі значна важней і дазваляе дамагчыся бліскучых вынікаў.
Чым коштавая канкурэнцыя адрозніваецца ад неценовой?
Канкурэнцыя ўяўляе сабой суперніцтва людзей у розных сферах жыцця, перш за ўсё - у эканамічнай. Калі спрашчаць, то канкурэнты - гэта прадаўцы з суседскіх крам, кожны з якіх б'ецца з іншымі за кліента. Важна не толькі прыцягнуць максімальную колькасць кліентаў, але і прадаць свае тавары ці паслугі на максімальна выгадных умовах. Спецыялісты сцвярджаюць, што менавіта канкурэнцыя прымушае сучаснае грамадства развівацца ў такіх хуткіх тэмпах, але яна ж і з'яўляецца прычынай нестабільнасці эканомікі.
Барацьба паміж двума і больш канкурэнтамі ажыццяўляецца двума шляхамі: цэнавых і неценовых. Розніца паміж імі вельмі істотная:
- Коштавая канкурэнцыя ўяўляе сабой спосаб барацьбы з канкурэнтамі з дапамогай зніжэння цэны на свой тавар ці паслугі. Як правіла, менавіта гэты від канкурэнцыі ўжываецца на тых рынках, дзе попыт перавышае прапанову, альбо канкурэнцыя пакупнікоў даволі вялікая, альбо існуюць ўмовы чыстай канкурэнцыі (гэта значыць калі існуе шмат вытворцаў прадукцыі аднаго тыпу). Гэты метад барацьбы з канкурэнтамі лічыцца найменш эфектыўным, бо канкурэнты могуць маментальна ўраўняць цэны з вамі, альбо скінуць яшчэ больш. Ад гэтага і вы, і вашы канкурэнты пазбаўляецеся патэнцыйнай прыбытку, ды і фінансавая стабільнасць стане недасягальнай раскошай. Не гледзячы на ўсе мінусы, дадзены метад усё роўна прымяняецца, асабліва калі неабходна ўкараніць тавар на новы рынак. Карыстацца такой стратэгіяй неабходна вельмі асцярожна, бо важна быць упэўненым у тым, што зніжэнне кошту рэальна прывядзе да росту даходаў, а не іх скарачэння.
- Неценовых канкурэнцыя ўключае ў сябе больш прасунутыя і сучасныя методыкі. Напрыклад, вылучэнне свайго тавару або паслуг з шэрагу канкурэнтаў, наданне яму унікальных уласцівасцяў. З гэтай мэтай нярэдка выпускаюць новыя тавары, паляпшаюць якасць, узмацняюць ўкладанні ў рэкламу, прапануюць дадатковыя паслугі і гарантыі. Розныя метады неценовой канкурэнцыі прыводзяць да адноснай фінансавай стабільнасці, што дазваляе больш эфектыўна кіраваць прадпрыемствам. Яшчэ адзін важны плюс такой палітыкі - гэта няздольнасць канкурэнтаў маментальна рэагаваць на вашыя новыя мерапрыемствы, што, несумненна, дае некаторую фору. Акрамя гэтага, у выпадку поспеху ўсе ўкладаннi ў неценовых метады канкурэнцыі фірмы не толькі апраўдваюць сябе, але і прыносяць прыбытак.
Асаблівасці неценовой канкурэнцыі прымушаюць ўсе прадпрыемствы і фірмы заўсёды трымаць руку на пульсе і пастаянна ўдасканальвацца, што і штурхае эканоміку да развіцця.
Віды неценовой канкурэнцыі
У сучасным свеце на кожным кроку можна ўбачыць розныя прыклады неценовой канкурэнцыі. У залежнасці ад розных фактараў, кампанія можа выбраць розныя шляхі:
- стварэнне новых тэхналогій, прадуктаў, сэрвісу і рэкламы;
- Патанненне капіраванне ў сціснутыя тэрміны тых, хто стварае нешта новае;
- павышэнне якасці і асартыменту, за кошт якога дасягаецца захаванне дасягнутых пазіцый.
Галоўныя выдаткі неценовой канкурэнцыі - гэта неабходнасць укладанняў, прытым, як правіла, рэгулярных і вельмі немалых. Зрэшты, у большасці выпадкаў яны акупляюць сябе.