Што такое - сторителлинг? Паняцце для рускага абывацеля - новае і незвычайнае. Але сутнасць яго ясна разумеюць нават недасведчаныя людзі, таму што любімым спосабам перадачы інфармацыі адзін аднаму было і застаецца гаварэння гісторый. Прынцыпы стварэння сторителлинга - гэта правілы, дзякуючы якім выбудоўваецца стройная лінія сюжэту.
Сторителлинг - што гэта?
Інфармацыя трывала засвойваецца апанентам, калі нясе ў сабе сэнсавую нагрузку, якая звязана з яго жыццём, характарам, ўчынкамі. Напрыклад, чалавеку кажуць слова «цытрына», і пад уплывам асацыятыўнага шэрагу ў яго ўзнікае выразны глядзельная вобраз і фізічныя рэакцыі. Калі вымавіць «мангустин», то перад разумовым поглядам паўстане вялікі знак пытання.
Суразмоўца ў здзіўленні: што гэта, дзе ўжываецца, для якіх мэт? Сторителлинг - гэта напрамак славеснасці, у якім выкарыстоўваюцца маляўнічыя, захапляльныя, інтрыгуюць гісторыі. Яны выклікаюць жывы водгук у слухача, так як дэталі сюжэту непасрэдна пераклікаюцца з яго ўласным жыццём і момантамі, яму добра знаёмымі.
віды сторителлинга
Гісторыя, якую распавядае аўтар, насычана падзеямі і прыгодамі, у якіх прымаюць удзел рэальныя або выдуманыя героі. Метад сторителлинг можа быць выкарыстаны як для шырокіх слаёў насельніцтва, так і для невялікай групы людзей, і нават для аднаго чалавека. Адрозніваюць асноўныя яго віды:
- Сацыяльны сторителлинг. У калектывах людзей могуць аб'ядноўваць агульныя інтарэсы, хобі , кірунак працы. Інфармацыя падаецца ў выглядзе чутак і плётак, якія перадаюцца ад аднаго іншаму. Людзі захапляюцца, засмучаюцца, палохаюцца, зайздросцяць і «прымяраюць падзеі на сябе». Як бы яны паступілі, што б сказалі, якое выйсце б знайшлі з сітуацыі? Любы з слухачоў робіць уласныя высновы.
- Культурны сторителлинг. Гэта гісторыі, у якіх «чырвонай ніткай» праходзяць паняцці маралі і маральнасці, закранаюцца пытанні веры.
- Невытлумачальнае. Да гэтай катэгорыі ставіцца інфармацыя, якую немагчыма праверыць і пераканацца ў яе сапраўднасці, але яе сюжэт хвалюе і бударажыць, выклікае пачуццё страху, трывогі. Гэты выгляд сторителлинга цікавы тым, што чалавек апускаецца ў свет нязведанага, у якім яму трэба будзе выжыць без старонняй дапамогі, справіцца з праблемамі ў небяспечных сітуацыях.
- Сямейны. Гісторыі тычацца тэмы пераемнасці роднасных сувязяў, памяці аб мінулых пакаленнях і іх дасягненнях. Напрыклад, хто-небудзь з сваякоў атрымаў поспех і прызнанне дзякуючы выдатным творчым здольнасцям або ўменню любы пачатую справу даводзіць да канца.
Сторителлинг ў маркетынгу
Прадукцыя мае высокі попыт, калі пакупнікі гараць жаданнем яе купіць. Сторителлинг ў бізнэсе - патрэбны рэкламны ход, які дазваляе ацаніць усе перавагі пакупкі. Для гэтага ствараюцца цікавыя гісторыі, якія здольныя пранікнуць у самае сэрца аўдыторыі і размясціць да сябе шматлікіх патэнцыйных кліентаў.
Асновы сторителлинга ў камерцыі: стымуляванне супрацоўнікаў да прадуктыўнай працы. Менеджэр або кіраўнік распавядае гісторыі, якія падахвочваюць да дзеянняў, уменню дзейнічаць нестандартна ў складаных сітуацыях. Матывацыя да новых дасягненняў ператварае руцінную дзейнасць у спосаб самарэалізацыі для кожнага з супрацоўнікаў. Расце прыбытак, справы кампаніі квітнеюць.
сакрэты сторителлинга
Сухія безаблічныя тэксты не запамінаюцца і не выклікаюць жывога водгуку ў слухачоў. Тэмы для сторителлинга могуць быць рознымі, але аб'ядноўвае іх наяўнасць героя, змястоўных дэталяў, эмоцый і вываду, у якім ёсць мараль. Слухач ўяўляе сябе ў гэтай сітуацыі, разважае, якое рашэнне прыняў бы, калі б ён быў на месцы героя.
Як пісаць сторителлинг?
Для напісання гісторый выкарыстоўваецца мастацкі стыль. Як напісаць сторителлинг, калі раней не даводзілася гэтым займацца? Дынамічны сюжэт з першых слоў павінен захапіць увагу слухача. Большая частка людзей здольная да засяроджвання на канкрэтным аб'екце на працягу 20 хвілін. Прыцягнуць іх сваім апавяданнем паўторна будзе складана. Павучальны маляўнічы апавяданне складаецца з:
- завязкі;
- канфлікту;
- развіцця падзей;
- развязкі.
Сторителлинг - кнігі
Літаратурны талент - гэта не дар, дадзены звыш, а вынік шматгадовай працы. Мастацтвам пісаць і распавядаць захапляльныя гісторыі можна авалодаць, чытаючы мастацкую і навуковую літаратуру, складаючы самастойна невялікія апавяданні. У гэтым дапамогуць кнігі на тэму сторителлинг:
- Анет Сіманс «Сторителлинг. Як выкарыстоўваць сілу гісторый? ». Вядомая пісьменніца дзеліцца з чытачамі шырока рапространенным на Захадзе метадам перакананні людзей.
- Пол Сміт «Майстар гісторый. Захапляецца, пераконвай, натхняе ». Аўтар прапануе больш за 100 гатовых гісторый, мадэлі якіх можна выкарыстоўваць самастойна.
- Наталля О'Шей, Наталля Лапкина «Казкі, расказаныя ў кастрычніку». Пісьменніцы знаёмяць чытачоў з 7 вядомымі ірландскімі легендамі. Яны спадабаюцца дзецям, а дарослыя могуць выкарыстоўваць сюжэтныя лініі для сторителлинга.