Слова «эўфемізм» пазначае нейтральнае выраз, якое замяняе некарэктнае, каб зрабіць тэкст больш мілагучным або завуаляваным. Да такой замене звяртаюцца палітыкі, сацыёлагі і рэкламшчыкі, выкарыстоўваюць стылістычны прыём і ў інтымнай сферы. Як навучыцца гэтаму мастацтву і правільна шукаць такія сінонімы?
Што такое «эўфемізм»?
Эўфемізм - гэта нейтральнае па сэнсе слова або апісанне, якое выкарыстоўваецца для замены непрыстойных або недарэчных. Тэрмін прыйшоў да нас ад выступоўцаў Старажытнай Грэцыі, і ў перакладзе азначае «добрая гаворка». Такі стылістычны прыём выкарыстоўваюць:
- у сферы палітыкі, каб увесці ў зман або подтасовать факты;
- ў друкаваных матэрыялах для замены лаянак або непрыстойных слоў з інтымнай сферы.
Неабходнасць у такіх іншасказанняў з'явілася з часоў моўных табу, калі забаранялася называць імёны багоў або небяспечныя хваробы, а яшчэ некаторыя з'явы прыроды. Пазней, у часы хрысціянства, слова «нячысты» замяніла памінанне рыса. Ролю эўфемізмаў вельмі ўзрасла у коле дваран, калі правілы этыкету патрабавалі вытанчаных іншасказанняў. У сучасны час такія літаратурныя сінонімы паспяхова замяняюць непрыстойныя словы і мат.
функцыі эўфемізмаў
Выкарыстанне эўфемізмаў тлумачыцца імкненнем пазбегнуць канфліктаў, непаразуменняў, захаваннем гутарковага этыкету , спробамі стварыць камфортную сітуацыю для суразмоўцы. Асноўныя функцыі гэтага стылістычнага прыёму:
- Апісаць дзеянне або прадмет у мяккай, ня крыўднай форме: «слабым слыхам» замест «глухі».
- Закамуфляванае сапраўдную сутнасць, значэнне слова: «ўстанова» замест «турма», «спецкантынгент» - «асуджаныя».
- Ўтаіць ад шырокай грамадскасці сапраўдны сэнс тэксту: «высокааплатная праца для дзяўчат без комплексаў» - «занятак прастытуцыяй».
Сферы ўжытку эўфемізмаў
Эўфемізмы складваліся гістарычна і працягваюць дапаўняцца, іх можна падзяліць на 2 групы:
- Пастаянныя. Існуюць на працягу многіх гадоў.
- Непастаянныя. Прымяняюцца ў канкрэтным выпадку пры замене слоў.
Слова-эўфемізмы ўжываюцца ва ўсіх сферах для змены эмацыйнай і сэнсавай нагрузкі гаворкі ці тэксту. У асабістай сферы яны замяняюць апісання:
- фізіялагічных працэсаў: «жаночае недамаганне» - менструацыя;
- частак тулава, звязаных з ніжняй часткай, палавых органаў;
- адносін паміж мужчынам і жанчынай .
У сацыяльнай сферы эўфемізм вельмі папулярны, яго выкарыстоўваюць, каб схаваць праўдзівасць:
- дыпламатычных перамоў;
- рэпрэсіяў з боку ўлады ці Кара органаў;
- ваенных распрацовак і сакрэтаў;
- работы праваахоўных органаў;
- адносін у нацыянальных супольнасцях;
Эўфемізмы ў СМІ
Функцыі эўфемізмаў ў СМІ захоўваюцца тыя ж самыя, іх выкарыстоўваюць для больш мілагучнай фармулёўкі:
- Працы прадстаўнікоў улады: «кампетэнтныя органы» - «федэральныя службы»;
- Апісанняў ваенных канфліктаў: «зачыстка тэрыторыі» - «знішчэнне»;
- Выкладу эканамічных схем: «фінансавая піраміда» - «грашовая афёра»;
- Пазначэнняў нацыянальных ці сацыяльных груп: «чалавек без пэўнага месца жыхарства» - «бомж», «афраамерыканец» - «негр».
- Найменняў знешнепалітычных мер: «аднапалярны свет» «дыктат Амерыкі».
Эўфемізмы ў інтэрнэт-камунікацыі
Эўфемізмы ў сучаснай рускай гаворкі фармуюцца з улікам новых тэхналогій і тэрмінаў, працэс такой замены з'яўляецца адным з асноўных у маўленчай дзейнасці чалавека. Патрэба ў новых пазначэннях можа паўстаць па трох прычынах:
- культурнай;
- этычнай;
- псіхалагічнай.
Паколькі ва ўсіх чатах і форумах забароненая нецэнзурная гаворка, лаянкавыя выразы замяняюць літаратурнымі аналагамі або «прыстойным» пазначэннем. Тое ж самае тычыцца апісання тавараў сэкс-шопаў або якасці інтымных паслуг. Калекцыянеры вынаходзяць свае іншасказанні, зразумелыя толькі для іх, часцей гэта тычыцца нелегальных ці паўлегальных онлайн-аўкцыёнаў, дзе прадаюцца прадметы або вырабы мастацтва.
Эўфемізмы ў рэкламе
Вельмі ўмела выкарыстоўваецца эўфемізм ў рэкламе, піяршчыкі імкнуцца пазбягаць выразаў, якія пакрыўдзяць або адштурхнуць патэнцыйнага пакупніка. Асабліва гэта тычыцца піяру лекаў і касметыкі, дзе трэба выкласці ўсё эфектыўныя боку ў завэлюмаванай форме: «сродак ад паноса» - «дапамога пры дыярэі». Традыцыйныя характарыстыкі такога іншасказанні ў рэкламных тэкстах:
- Змякчэнне слоў, якія могуць здацца непрыстойнымі, пашкодзіць прыбытку або іміджу арганізацыі: «лепшыя тавары для сэксу» - «у дапамогу для заняткаў каханнем».
- Адхіленне ад сапернікаў у бізнэсе: «наш высокаэфектыўны прадукт, у адрозненне ад іншага».
- Пазбяганне тэмы ўзросту, асабліва ў апісанні тавараў для жанчын: «крэм для дам сталага веку» - «выдатны сродак амаладжэння».
паліткарэктныя эўфемізмы
Палітычная карэктнасць патрабуе пазбягання слоў, якія кранаюць пачуцці і годнасць людзей, таму мастацтва эўфемізм ў палітыкаў адточана да высокага ўзроўню. Да палітычна карэктным эўфемізм адносяцца словы:
- змякчальныя дыскрымінацыю па ўзросту: «стары» - «чалавек сталага ўзросту»;
- якія выключаюць прадузятасць да інвалідаў або разумова адсталым : «калека, інвалід» - «асоба з асаблівымі патрэбамі»;
- хаваюць пагардлівае стаўленне людзям не прэстыжных прафесій: «аператар машыннага даення» - «даярка»;
- адцягваючыя ад непрыемных падзей у эканоміцы: "непапулярныя меры» - «павелічэнне падаткаў».
сэксуальны эўфемізм
Што значыць эўфемізм для паняццяў, звязаных з сэксам? Гэта словы, якія замяняюць непрыстойныя словазлучэнні для размовы ў грамадскіх месцах: «палавой член», «похву», «аргазм». Такія замены вельмі папулярныя ў сацсетках, калі комменты выкладваюцца ў шырокім доступе, а сярод наведвальнікаў могуць быць і непаўналетнія. Паняцце эўфемізм дапускае выкарыстанне іншасказанні - калькі з іншых моў, у апошні час блогеры сталі карыстацца «заменнікамі», папулярнымі ў еўрапейцаў. Самыя распаўсюджаныя з іх:
- У іспанцаў выраз «пакінуць цяжарнай» замяняе «падкінуць пасылку». «Магутны пеніс» яны называюць «дубінкай Дракулы».
- Французы словы «хачу пераспаць» выкладаюць, як «мідыя пазяхае», а пра палюбоўніцу з адвіслай грудзьмі скажуць, што яна «пачала даваць здачу».
- Японцы жанчыну з непрыгожым тварам, але выдатнай фігурай называюць «баку-Сян» - «прыгожая спіна».