Не сакрэт, што сёння як буйныя, так і дробныя бізнесмены імкнуцца весці гандаль не толькі ў рэале, але і сеткі. Ўласныя сайты з'яўляюцца магутным інструментам, якія дазваляюць рэалізаваць сваю прадукцыю і паслугі. Лендинг - што гэта такое і як ён дапамагае ў гэтай справе - разбярэмся ў гэтым артыкуле.
Лендинг - што гэта?
У перакладзе з ангельскага «landing page» - гэта мэтавая або пасадачная старонка. Лендинг - гэта вэб-старонка, галоўная мэта якой ўзмацніць эфектыўнасць рэкламы і павялічыць аўдыторыю. На ёй вэб-майстар выкладвае інфармацыю аб тавары і паслугі і хоча заахвоціць пакупніка да дзеяння. Гісторыя лендинга пачынаецца ў ЗША. У ходзе развіцця канкурэнцыі паміж інтэрнэт-крамамі з'явілася неабходнасць у стварэнні інструмента, які дапамог бы карыстальнікам зразумець, чым адна кампанія адрозніваецца ад іншай. У рускамоўным сегменце мэтавая старонка толькі набірае сваю папулярнасць.
Навошта патрэбен лендинг?
У залежнасці ад выгляду пасадачных старонак дасягаецца той ці іншы эфект, але ў цэлым яны перасьледуюць такія мэты:
- Рэкламуюць той ці іншы прадукт.
- Падахвочваюць да дзеяння - набыць прадукт або скарыстацца паслугай кампаніі.
- Лендинг-старонка дапамагае маркетолагам вызначыць паспяховасць рэкламы. Існуе нават такі інструмент, як А / В - тэставанне, які дазваляе павялічыць эфектыўнасць старонкі. Для гэтага вылічваецца паказчык канверсіі, то ёсць стаўленне колькасці карыстальнікаў, якія ўчынілі патрэбнае дзеянне да ліку тых, хто проста прагледзеў інфармацыю на сайце.
- Збіраюць інфармацыю аб мэтавай аўдыторыі і дазваляюць скараціць рызыкі ў галіне продажаў.
- Праз прадстаўленыя на старонцы забавы дапамагаюць карыстальнікам пранікнуцца да маркі даверам.
Перавагі лендинг Пэйдж
У барацьбе за поспех ва ўмовах высокай канкурэнцыі бізнесмены выкарыстоўваюць самыя розныя маркетынгавыя інструменты. Правільны лендинг з'яўляецца актуальным, зручным і эфектыўным спосабам пашырыць сваю справу ў сеткі і выйсці на новы ўзровень развіцця. Сярод яго пераваг можна вылучыць:
- Нашмат большую канверсію, чым у звычайных сайтаў.
- Спрошчаную форму, дзякуючы чаму яе можна стварыць і запусціць у працу за некалькі гадзін, а на змяненне інфармацыі сыходзяць лічаныя хвіліны.
- Ідэальны лендинг Пэйдж з'яўляецца дзейсным і выніковым інструментам, хай і не заахвоціць карыстальнікаў што-небудзь замовіць, але пакінуць свае кантактныя дадзеныя. У выніку фармуецца база патэнцыйных кліентаў, якім у далейшым можна прапаноўваць свае паслугі або тавары ў электроннай рассылцы.
- Хуткая загрузка старонак нават пры слабым інтэрнэце.
- Павышэнне выніку ад кантэкстнай рэкламы.
- Ацэнку і аналіз аб'ёмаў і мэтазгоднасці продажаў у інтэрнэце.
- Павелічэнне продажаў нават пры няякасна выкананым асноўным сайце.
- Нізкі бюджэт распрацоўкі.
Колькі можна зарабіць на лендинге?
Па канверсіі мэтавыя старонкі істотна абганяюць звычайныя сайты, бо што гэта такое лендинг - гэта продажник, і ён цалкам апраўдвае сваю назву. Мінімальная канверсія пасадачных старонак складае 5%, а максімальная - 30-40%, тады як у простых рэсурсаў гэты паказчык дасягае ўсяго 1-2%. Які прадае лендинг Пэйдж можа быць рэкламным, мэтавым ці вірусным. У першым выпадку наведвальнік проста губляецца ў магутным патоку інфармацыі і замаўляе тавар наўздагад, шкадуючы свае намаганні і выдаткаваны час.
У другім выпадку яго матывуюць выгадныя ўмовы або абяцаны падарунак ад кампаніі, а ў трэцім пры правядзенні свайго вольнага часу ён аўтаматычна праглядае і рэкламу, абвыкаючы да яе і пачынаючы ёй давяраць. Прыбытак з лендинга будзе залежаць ад таго, колькі грошай аўтар гатовы ўкласці ў трафік, бо яго прыйдзецца купляць, так як сайты падобнага роду дрэнна паддаюцца СЕО-аптымізацыі. З кожнага замовы прадавец можа атрымаць 100 $ і больш, усё залежыць ад тыпу тавару, выгляду лендинга, які выкарыстоўваецца «рухавічка», дызайну і інш.
Як зрабіць які прадае лендинг?
Вытворчасць одностраничника простае і складаная справа. Тут трэба выконваць пэўныя правілы. У прадацца лендинге павінны быць:
- загаловак;
- паслуга або прадукт, гэта значыць яго падрабязнае апісанне;
- фота і відэа. Стварэнне лендинга нельга ўявіць без такога матэрыялу, які адносіцца з дадзеным тавару або паслугі;
- выгады ад набыцця;
- водгукі пакупнікоў;
- тэкст рэкламнага характару;
- тригеры;
- заклікі да дзеяння.
Прыклады эфектыўных одностраничников:
структура лендинга
Гэта адзін з найважнейшых элементаў. Які прадае лендинг мае выразнае будынак. Усе элементы ўнутры старонкі размешчаны ў лагічнай паслядоўнасці, што павышае засваенне інфармацыі карыстальнікам і падштурхоўвае яго да патрэбнага дзеяння. Яркія і выразныя малюнкі суседнічаюць са стрэлкамі, якія паказваюць кірунак. Які трапіў на старонку карыстальнік ніколі на ёй не заблудзіцца, бо яна не перагружаная багаццем тэксту, доўгім апісаннем, мудрагелістым дызайну, перавагамі прадукту і гэтак далей. Усё павінна быць лаканічна, проста і зразумела, каб чалавек:
- Убачыў яркі загаловак.
- Прабегся па фота і тэксту.
- Запоўніў спецыяльную форму.
- Зрабіў заказ.
аптымізацыя лендинга
Калі мэтавая старонка будзе створана на базе асноўнага сайта, то SEO аптымізацыя лендинга не будзе спалучаная з асаблівымі цяжкасцямі. Іншая справа, калі яна будзе складацца з цалкам аўтаномных старонак. Павялічыць продажу можна, купляючы платную рэкламу -тизерную, кантэкстную і таргетаваць. Тэхнічная аптымізацыя прадугледжвае выкарыстанне мета-тэгаў, апісання, загалоўкаў, графікі, микроразметки, які прадае тэксту. У апошні можна дадаць некалькі анкорных спасылак з хэш-тэгам. Важна, каб кантэнт быў даступны для пошукавых машын.
Як раскруціць лендинг?
Стаўку трэба рабіць на канверсію і ўжываць методыкі яе павышэння. І хоць одностраничник створаны для дырэктыў і тізер, сістэмы кантэкстнай рэкламы Яндэкс і Гугл трэба выкарыстоўваць па максімуму. Не варта грэбаваць развіццём акаўнтаў у сацыяльных сетках . Тэхнічная частка павінна быць ідэальнай, а семантыка прасоўваных запытаў - аб'ёмнай. Лепшыя лендинги - гэта тыя, якія цалкам адказваюць на запыты карыстальніка, якасна выкананы і адпавядаюць сучасным патрабаванням.