Сучасныя карпарацыі вымушаныя працаваць ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі, выжыць у якіх дапамагае унікальная канцэпцыя брэнда і стварэнне ўласнай палітыкі. Фірмовы стыль арганізацыі - адна з тых дэталяў, якая адназначна працуе на фарміраванне пазітыўнага іміджу і павелічэнне даходаў.
Што такое фірмовы стыль?
Сярод маркетынгавых тэрмінаў існуюць паняцці, пра якія ўяўленне павінны мець не толькі піяршчыкі, але і ўсе астатнія супрацоўнікі кампаніі. Ад іх залежыць сукупны даход бізнэсоўца, чым бы ён ні зарабляў. Фірмовы стыль - гэта базіс камунікацыйнай палітыкі фірмы. Ён з'яўляецца адным з ключавых сродкаў барацьбы за ўвагу пакупніка, таму гэтае вызначэнне ўключае ў сябе некалькі аспектаў:
- Важны складнік брэндынгу, якая прадугледжвае адзіны падыход да афармлення дзелавых папер, рэкламы і тэхнічнай дакументацыі.
- Набор візуальна вызначаных як фірмовы стыль элементаў, якія злучаюць у адзінае сэнсавае прастору ўсёй якая зыходзіць ад фірмы інфармацыі.
- Фарміраванне ў мэтавай аўдыторыі пазнавальнасці маркі для матывацыі да куплі.
Што ўваходзіць у фірмовы стыль?
Аб'ёмнасць вышэйпаказанага паняцці недвухсэнсоўна паказвае на тое, што пералік яго элементаў таксама будзе шырокім. Такая задача, як каардынацыя дызайну, прадугледжвае знаходжанне элементаў, якія складаюць фірмовы стыль кампаніі. Згодна любому падручніку па брэндынгу , у яго ўваходзяць:
- індывідуальны бланк арганізацыі;
- візітныя карткі;
- асноўныя і дадатковыя колеру маркі;
- фірмовыя шрыфты і дакументацыя;
- таварны знак;
- лагатып.
Навошта патрэбен фірмовы стыль?
Мэты, дзеля якіх існуе той ці іншы маркетынгавы прыём, называюць яго функцыямі. Яны раскрываюць сэнс і напрамкі дзейнасці, а таксама адносіны паміж элементамі фірмы. Адметныя рысы кампаніі налічваюць наступныя функцыі фірмовага стылю:
- Дыферэнцыююцца функцыя. Вылучэнне тавараў і паслуг з масы аналагічных і дапамогу ў арыентаванні паміж імі.
- Іміджавая функцыя. Фарміраванне і раскрутка хутка вядомага і ўнікальнага ладу маркі, які працуе на павышэнне яе прэстыжу і рэпутацыі.
- Асацыятыўная функцыя. Ўздзеянне на падсвядомасць патэнцыйнага пакупніка з мэтай фарміравання пазітыўнага вобразу прадукцыі.
- Гарантыйная функцыя. Вытворца, займаючыся рэкламай, выконвае абяцанні, неабходныя спажыўцу для задавальнення яго патрэбаў.
Віды фірмовага стылю
Класіфікацыя разнавіднасцяў брэндынгу праводзіцца згодна тыпах яго носьбітаў. Яна ўключае ў сябе ўсе спосабы маркетынгавай камунікацыі брэнда з спажыўцамі. Сучасныя тэндэнцыі фірмовага стылю дазваляюць вылучыць такія яго віды, як:
- фірмовы стыль элементаў дэкору і інтэр'еру кампаніі;
- дызайн уніформы супрацоўнікаў;
- афармленне элементаў ўпакоўкі;
- электронныя носьбіты фірменнага стылю;
- друкаваная рэкламная і іміджавая паліграфічная прадукцыя.
Як стварыць фірмовы стыль?
Паколькі распрацоўка візуальнай выявы кампаніі патрабуе падвышанай адказнасці і максімальнага разумення жаданняў пакупніка, распрацоўка фірмовага стылю павінна класціся на плечы прафесіяналаў. Акрамя дызайнераў, патрабуецца дапамога маркетолагаў, псіхолагаў, спецыялістаў паліграфіі і мастакоў. Каманда з спецыялістаў стварае імідж кампаніі ў некалькі этапаў:
- Распрацоўка лагатыпа. Гэта цэнтральная дэталь, вакол якой будуць пабудаваны іншыя часткі візуальнай выявы кампаніі. Шрыфты і колеры, якія выкарыстоўваюцца для лагатыпа, будуць увасоблены ў візітоўках, шыльдах і на сайце кампаніі.
- Праектаванне таварнага знака. Ён можа быць славесным, гукавым, выяўленчым, аб'ёмным або камбінаваным.
- Распрацоўка фірмовых бланкаў. Яны падкрэсліваюць фірмовы стыль афіцыйнай дакументацыі, таму павінен змяшчаць лагатып ці герб кампаніі.
- Стварэнне візітак. Яны персаналізаванай, але нагадваюць, да якой фірме ставіцца супрацоўнік.
Ўкараненне фірмовага стылю
Каб намаганні па скрупулёзнага брендированию маркі не прайшлі дарма, трэба правесці шэраг мерапрыемстваў па іх ажыццяўленню ў жыццё. Прасоўванне фірмовага стылю прадугледжвае не адзінкавую, а пастаянную працу над стварэннем унікальнага ладу ў вачах аўдыторыі, якая ўключае:
- тлумачальныя гутаркі з супрацоўнікамі кампаніі;
- маштабныя акцыі пераносу элементаў стылю на адзенне, шыльды і дакументацыю кампаніі;
- правядзенне прэзентацый або выстаў;
- стварэнне сувенірнай прадукцыі.
Кнігі па фірменнага стылю
Падручнікі па распрацоўцы іміджу ставяцца да катэгорыі літаратуры па дызайне. Пачынаць знаёмства з імі стаіць з выданняў, напісаных простым мовай і якія раскрываюць асновы стварэння адзінага рэкламнага пасылу кампаніі. Фірмовы стыль у рэкламе дапаможа выказаць прачытанне такіх кніг, як:
- «Асновы тэорыі дызайну» Іна Аляксандраўна Розенсон. Кніга адрасавана студэнтам і супрацоўнікам карпарацый, якія імкнуцца асвоіць творчую працу і навучыць прымаць дызайнерскія рашэнні.
- «Таварны знак: бітва з сэнсамі» Валер Барысавіч Сямёнаў. Падручнік раскрывае тэхналогіі праектавання лагатыпаў і іншых адметных знакаў прадукцыі, прыдатныя для розных сфер бізнесу.
- «Карпаратыўная ідэнтычнасць. Стварэнне паспяховага фірмовага стылю і візуальныя камунікацыі ў бізнэсе »Марк роўд. Гэтая кніга - адно з самых аўтарытэтных кіраўніцтваў да планавання перавагі фірмовага стылю перад канкурэнтамі.
- «Індывідуальнасць брэнда. Кіраўніцтва па стварэнні, прасоўванні і падтрымцы моцных брэндаў »Аліна Уиллер. Аўтар разглядае метады вербальнага і візуальнага выказвання брэнда ў рэаліях эфектыўнасці працы фірмы.
- «Дызайн: гісторыя і тэорыя» Наталля Аляксееўна Ковешникова. У дапаможніку пералічваюцца прыклады дызайну з часоў прыкладнога мастацтва Старажытнага свету, таму дызайнеры актыўна выкарыстоўваюць яго для натхнення.