Ідэя аб стварэнні кампаніі American Apparel па вытворчасці адзення належыць канадцу Дову Чорная. Яшчэ ў васьмідзесятых гадах ён прывозіў у Канаду з Амерыкі трыкатажныя рэчы, прадаючы іх тым, хто быў не ў захапленні ад айчыннай адзення. Скончыць універсітэт яму так і не ўдалося, таму, пазычыўшы ў бацькі грошы, Чорная вырашыў выпускаць ніжняе бялізну, шкарпэткі, топы і футболкі. Да 1997 году, калі адкрыўся першы магазін American Apparel, асартымент уключаў вопратку, абутак, аксэсуары і нават лакі для пазногцяў. Брэнд American Apparel ад астатніх адрозніваецца тым, што вытворчасць засяроджана на адной фабрыцы ў Лос-Анджэлесе, а рэалізацыя ажыццяўляецца па ўласнай гандлёвай сеткі. Гэта той самы рэдкі выпадак, калі на ўсіх рэчах можна ўбачыць бірку з надпісам Made in USA.
| | | |
| | | |
Эксперты не сумняваюцца ў тым, што адзенне American Apparel карыстаецца попытам дзякуючы правакацыйнай рэкламе. Для правядзення рэкламных кампаній менеджэры брэнда запрашаюць вядомых порна-мадэляў, трансгендэраў, непаўналетніх дзяўчынак і жанчын пенсіённага ўзросту. Менавіта запал да правакацыі з'яўляецца прычынай таго, што брэнд пастаянна змагаецца за выжыванне, бо штогод рэклама адзення аказваецца пад санкцыямі, а дов Чорная вымушаны аплачваць штрафы. Рэгулярна заснавальніка кампаніі абвінавачваюць у сэксуальных дамаганнях, але даказаць гэта немагчыма з-за адпаведнага пункта аб невыдаванні канфліктаў у дамове, якую падпісваюць усе супрацоўнікі American Apparel. Але заснавальнік брэнда ня стараецца згладзіць сітуацыю, балансуючы на мяжы дазволенага.
Одежда-правакацыя
Філасофія American Apparel заснавана на правакацыі і неабмежаванай свабодзе, што праяўляецца ў вопратцы. Падтрымліваючы ЛГБТ-супольнасць, American Apparel выпускае футболкі з адпаведнымі надпісамі. Не меншай папулярнасцю карыстаюцца і джынсы American Apparel, большасць з якіх абліпальныя, панадліва якія падкрэсліваюць формы жаночага цела. Не так даўно брэнд зрабіў выключэнне, выпусціўшы калекцыю джынсаў Mom's . Гэтыя свабодныя мадэлі карыстаюцца вялікім попытам, бо з'яўляюцца трэндам. Нягледзячы на завышаную цэнавую палітыку, адзенне з новых калекцый прадаецца вельмі хутка. Асаблівай любоўю ў дзяўчат карыстаюцца тэнісныя спадніцы і шорты American Apparel, якія дазваляюць ствараць правакацыйныя вобразы. Дарэчы, калі вам патрэбна спадніца сярэдняй даўжыні або мадэль у падлогу, брэнд American Apparel не зможа прапанаваць нічога. Чорная лічыць, што адзенне павінна быць максімальна адкрытай і сэксуальнай.
| | | |
| | | |
Але імкненне да эпатажу не азначае, што аматаркі больш стрыманага стылю не змогуць падабраць сабе вопратку з шматлікіх калекцый, прапанаваных модніцам усяго свету брэндам American Apparel. Далікатныя рамантычныя сукенкі ў пастэльнай гаме, плиссированные спадніцы, карункавыя кроп-топы і ажурныя блузы таксама прадстаўлены ў асартыменце кампаніі.
Некалькі гадоў назад кампанія папоўніла асартымент Патлумачце торбамі і Клатч. Маючы на гардэробе сумку-паштарка ці заплечнік American Apparel, так лёгка ствараць стыльныя правакацыйныя лукі на кожны дзень! Адзенне, якая выпускаецца амерыканскім брэндам, ідэальна падыходзіць маладым дзяўчатам, якія не саромеюцца праяўляць сваю індывідуальнасць і гатовыя да правакацыйных модным эксперыментаў.
| | | |
| | | |
