Высокая мода - прэрагатыва забяспечаных людзей, якія могуць дазволіць сабе многае. Аднак адсутнасць велізарных сум, якія маглі б быць выдаткаваныя на адзенне, абутак, аксэсуары і касметыку, вырабленую самымі вядомымі гандлёвымі маркамі, не азначае, што немагчыма выглядаць годна і стыльна. Тое, што мы бачым на сусветных подыумах, ужо праз некаторы час з'яўляецца ў мас-маркеце, але ў іншым выкананні. Што значыць «мас-маркет»? - Гэта групы тавараў, якія разлічаны на пакупнікоў сярэдняга класа, гэта значыць на масавага спажыўца. У сучаснай эканоміцы сегмент мас-маркет займае адну з вядучых пазіцый. Яго кошт ацэньваецца ў суму, якая перавышае 190 мільярдаў еўра.
Перавагі мас-маркет
Чым адрозніваецца, да прыкладу, адзенне класа мас-маркет ад той, што выпускаюць брэнды, якія належаць да катэгорыі люксовых? Па-першае, якасць тавараў мас-маркет ацэньваецца, як сярэдняе. Гэта не азначае, што такія тавары дрэнныя або не заслугоўваюць увагі. Выкарыстанне менш дарагіх матэрыялаў, размяшчэнне вытворчасці ў рэгіёнах з таннай працоўнай сілай, параўнальна невялікія выдаткі на рэкламу - гэта уласцівыя мас-маркет характарыстыкі, якія дазваляюць значна таннейшым канчатковы прадукт. Менавіта гэтым і прыцягвае спажыўца гэты сегмент рынку. Дзякуючы таму, што прадукцыя адказвае модным трэндам і адрозніваецца дэмакратычнай коштам, яе папулярнасць з году ў год узрастае. Дарэчы, годныя прадукты мас-маркет выбіраюць і тыя, хто можа сабе дазволіць большае. Так, многія знакамітасці свету ў паўсядзённым жыцці аддаюць перавагу лепшае з мас-маркет, а вопратку і абутак, створаную знакамітымі куцюр'е, носяць па асаблівых выпадках.
Лепшыя з лепшых
Рэалізацыя тавараў дадзенай катэгорыі звычайна ажыццяўляецца ў спецыялізаваных пунктах продажу, а праца саміх брэндаў мас-маркет з'яўляецца яркім прыкладам ўкаранення франчайзінгавай сістэмы.
Галоўным паказчыкам запатрабаванасці любой прадукцыі з'яўляюцца аб'ёмы яе продажаў, таму вылучыць лепшыя брэнды мас-маркет нескладана. Гэта гандлёвыя маркі, знаёмыя кожнай модніцы, не хаваюць звесткі аб узроўні прыбытку, размяшчаючы справаздачы на сваіх афіцыйных сайтах. Рэйтынг лепшых складзены менавіта на прыбытках кампаній мас-маркет. І самай папулярнай з'яўляецца прадукцыя шведскай гандлёвай маркі H & M, якая зарабляе больш за 12 мільярдаў еўра ў год і якая займае больш за 6% сусветнага рынку. Сёння H & M радуе моднай адзеннем, аксэсуарамі, абуткам, ніжняй бялізнай і купальнікамі і жанчын, і мужчын, і дзяцей. Несумнеўны плюс - магчымасць онлайн-шопінгу.
| | | |
| | | |
На другім месцы знаходзіцца кампанія Gap з прыбыткам больш за 10 мільярдаў еўра ў год і якая займае практычна 5% рынку. Амерыканскаму брэнду, заснаванаму ў Сан-Бруна ў 1969 годзе, удалося стаць другім на планеце па маштабе гандлёвай сеткі. У Амерыцы Gap з'яўляецца самым буйным рытэйлераў адзення для ўсёй сям'і.
| | | |
| | | |
Замыкае тройку фаварытаў спажыўцоў брэнд Uniqlo (даход больш за 8 мільярдаў еўра ў год, каля 4,5% доля рынка). Нягледзячы на японскае паходжанне брэнда, яго прадукцыя неверагодна папулярная ва ўсім свеце, а асабліва ў ЗША.
Сярод папулярных брэндаў адзення таксама кампаніі Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango і Topshop.
| | | |
| | | |
Заслугоўвае ўвагі і касметыка катэгорыі мас-маркет. Гэтая даўно ўпадабаныя ўсім гандлёвыя маркі Garnier, L'Oréal, Lumene, Max Factor, айчынная «Л'Этуаль», а таксама менш разрэкламаваныя, але якія карыстаюцца попытам NYX, Sleek MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA. Дарэчы, уходовая і дэкаратыўную касметыку мас-маркет выкарыстоўваюць і прафесіяналы.
| | | |
| | | |
