Вядомая шведская гандлёвая марка H & M, якая займаецца вытворчасцю і продажам адзення, зноў апынулася ў цэнтры скандалу. Праблема ў непаліткарэктную онлайн-каталогу прадукцыі кампаніі.
woke up this morning shocked and embarrassed by this photo. i'm deeply offended and will not be working with @hm anymore ... pic.twitter.com/P3023iYzAb
- The Weeknd (@theweeknd) 8 студзеня 2018 г.
На тое, што H & M відавочна праяўляе нездаровыя тэндэнцыі, звярнулі ўвагу карыстальнікі сацыяльных сетак. Запіс з'явіўся ў Twitter. Ўважлівыя карыстальнікі інтэрнэту заўважылі фатаграфію чарнаскурага хлопчыка, апранутага ў талстоўку зялёнага колеру з надпісам Coolest Monkey in the Jungle. Яе можна перавесці, як «Самая крутая малпа ў джунглях».
Зразумела, што падобнага роду візуальнае рашэнне выглядае вельмі крыўдным, бо пару дзесяткаў гадоў таму чарнаскурых было прынята параўноўваць з малпамі.
Гэта жарт такая няўдалая, ці маркетолагі шведскага брэнда проста недаглядзелі?
Прабачэнні і негатыўныя наступствы для брэнда
Вядома, кіраўніцтва кампаніі не магло праігнараваць рэзананс, які быў выкліканы двухсэнсоўным фота. Здымак з хлопчыкам была выдалены з сайта, але гэты маркетынгавы фейл ўжо мае для кампаніі сур'ёзныя наступствы!
У сеціве з'явіліся і каментары ад H & M:
«Нам вельмі шкада, што гэтае фота было зроблена, мы шкадуем, што прыдумалі і выпусцілі дадзены прынт. Мы ўжо прыбралі гэты здымак з усіх каналаў камунікацыі, наступны крок - канфіскацыя самога тавару з ўсёй гандлёвай сеткі ».
Аднак праблемы ўжо пачаліся - рэпер The Weeknd, выхадзец з Эфіопіі, заявіў, што раздзірае дзелавыя адносіны з гандлёвай маркай. Апошняя сумесная калекцыя The Weeknd і H & M была выпушчаная літаральна некалькі месяцаў таму. Падобна на тое, яна будзе сапраўды апошняй. Вось, што пра гэта напісаў музыкант ў сябе ў Twitter:
«Прачынаюся раніцай, заходжу ў інтэрнэт, а тут такое! Я перажыў цэлую гаму эмоцый, у тым ліку і шок, расчараванне, сорам. Маё супрацоўніцтва з H & M скончана ».
Адзначым, што брэнд H & M знакаміты тым, што актыўна супрацоўнічае са знакамітымі мадэльерамі і селебрыці. У розны час гэтая фірма выпускала вопратку ў садружнасці з Карл Лагерфельд, Раберта Кавалі, Мадонай, Кайлі Міноўг, Ланой Дэль Рэй і Кэці Пэры.
- Бэла Хадыда і The Weeknd ўз'ядналіся ў Канах
- The Weeknd правёў час з таямнічай незнаёмкай ў гатэлі
- Бэла Хадыда сустракаецца з былым хлопцам Кендал Джэннеру
Варта прызнаць, што шведскія вытворцы тэкстылю, падобна, не ўмеюць вучыцца на сваіх памылках. Так, у 2015 годзе іх ужо абвінавачвалі ў тым, што яны назвалі белых мадэляў - носьбітамі пазітыўнага вобразу сваёй гандлёвай маркі. Акрамя таго, у грамадстве існуе меркаванне, што H & M без абмежаванняў выкарыстоўвае дзіцячую працу на сваіх вытворчасцях, размешчаных у краінах ПУА.